16 岁的 Luca Netz 曾在 Ring 仓库打工，一边打包订单，一边梦想着打造一家十亿美元的公司。他退学打工、颠沛流离的童年背景，或许对很多人来说意味着命运的局限，但对 Netz 来说，那只是起点。
如今，这位昔日的洛杉矶无家可归少年，已是加密世界最具影响力的创业者之一——创立了火遍全球的 Pudgy Penguins 品牌，25 岁身家已超 1 亿美元。他的故事不仅是草根逆袭，更是对加密、零售、品牌建设融合模式的一次深度重构。
童年动荡，锻造创业直觉
Luca Netz 的成长历程与典型的硅谷创业者截然不同。他的母亲是法国无证移民，几乎不懂英语，一家人经常居无定所，从南非到巴黎，从纽约再到洛杉矶。他们不是住在朋友家，就是暂借在陌生人的沙发上。
「我们大约有十年是无家可归的，」Luca 回忆道。他从未有过固定的房间，但他逐渐学会了如何在混乱中寻找稳定——适应新环境、快速建立信任、从资源稀缺中寻找机会。
到了中学，他注意到一个简单的商业机会：同学们懒得去汉堡王，于是他开始倒卖鸡肉三明治和小零食。他的第一桶金就这样从一个背包开始滚动起来。
被 Ring 雇佣后，他在打包中看见了亿万蓝图
16 岁那年，Luca 放弃高中学业，打印了一百份简历，沿着圣莫尼卡科技街逐家拜访初创公司。他像竞选议员那样推销自己，最终获得了 Ring 的仓库工作。
这是 2015 年，Ring 还只是一个初创智能门铃公司。他负责打包订单、搬运物料、处理发货。但他的关注点却远远超出了手上的纸箱——他偷偷观察高管会议、投资者来访、招聘动态、融资进度，甚至尝试理解公司如何从产品原型变成商业帝国。
几年后，Ring 被亚马逊以超过 10 亿美元的价格收购。那一刻，Luca 明白了什么是真正的财富创造，也形成了他创业的第一性原理：打造长期品牌，而非短期投机。
第一场战役：卖「假」金链赚到第一桶金
离开 Ring 后，他开始做电商。Luca 观察到，说唱歌手热衷于昂贵珠宝，但普通人根本分不清 10 万美元的黄金项链与 200 美元的仿制品。他找到代工厂，批量采购镀金链和廉价钻石仿品，然后在 Shopify 上以说唱风格营销，精准投放到粉丝页和社交媒体。
他的第一笔广告投放花了 50 美元，回报是 2000 美元。就这样，一个暴利的代发货业务在不到一年内实现了七位数营收。他 18 岁那年，就赚到了人生第一个 100 万美元。
几年后，他以 800 万美元的价格出售这家珠宝品牌，并将经验迁移到更多消费品项目：Von Dutch、Gel Blaster……他不仅是市场营销负责人，还是产品策略和资本结构的操盘者。
企鹅项目濒临崩溃，他却看见了「加密版 Hello Kitty」
2022 年初，Pudgy Penguins NFT 项目陷入危机。团队被社区投票驱逐，项目面临崩盘。多数人选择避而远之，Luca Netz 却看到了机会。
他在 Twitter 上发文，表示愿意以 750 ETH（约 250 万美元）收购整个 IP 与 NFT 版权。他组建团队筹资，在 NFT 市场即将进入寒冬的那一周完成交易。这是一场孤注一掷的豪赌：没有工资，没有回报，只有信念。
「如果我闭上眼睛，想象不到这个 IP 成为一个十亿美元品牌，我就不会买它，」他说。
收购后，他没有像其他 NFT 项目那样靠涨价套利，而是从 品牌价值、零售渠道和 Web3 体验 三个方向重新塑造 Pudgy Penguins。
企鹅玩偶走进沃尔玛，他悄悄让 Web3 走进主流家庭
Luca 的一个核心信念是：「你不能强迫人接受加密技术，必须用他们已经理解的事物来引导他们。」所以，他的第一步并不是炒 NFT，而是让 Pudgy Penguins 变成毛绒玩具。
这些玩具在沃尔玛、Target、亚马逊等零售巨头铺货，售价亲民、造型可爱。更重要的是——每只玩偶都配有二维码，扫描后进入 Pudgy World，一个融合加密钱包、NFT 装备和 Web3 游戏体验的数字世界。
孩子们只是在玩玩具，但背后已经开启了他们的数字资产旅程。大人不需要理解区块链术语，却在无形中拥有了加密钱包。这种「加密技术的隐形整合」是 Netz 的关键武器。
一年内，企鹅玩偶售出超 150 万个，带来超 1000 万美元收入——且几乎没有依赖 NFT 炒作或加密社群。
PENGU 代币发布，Solana 上最大空投引爆市场
2024 年底，Luca 推出了 Pudgy Penguins 生态的原生代币 PENGU，并以 Solana 网络为基础，空投给数百万个钱包，总价值高达 15 亿美元，创下 Solana 史上最大空投纪录。
他的分发策略不是回馈大户，而是让数百万用户成为品牌的一部分——一种大众参与式的代币模型。虽然引发部分争议，但 PENGU 上线后交易量飙升，市值突破 25 亿美元。
推动这场热潮的，是传统金融对其生态的认可——Canary Capital 提交了首个 PENGU/NFT 主题 ETF 的申请，表明该项目有望真正跨入华尔街视野。
与此同时，与 Lufthansa、NASCAR 等品牌的合作进一步拉近了与主流受众的距离。而在 NFT 世界，Pudgy 系列地板价稳定在 15-16 ETH，表明社区信心强劲，远超大多数已经归零的项目。
下一站：让区块链从「技术名词」变成「普通人工具」
2025 年 1 月，Luca 再次出手，推出 Abstract ——一个看起来不像区块链的区块链。没有钱包设置、没有助记词、没有 Gas 费，甚至用户都不知道他们正在使用区块链。
「只有当人们忘记自己在用 Web3，它才能真正被采用，」他解释说。
Abstract 已获得 Founders Fund 等顶级资本 1100 万美元投资，上线即拥有超过 100 个应用程序，涵盖游戏、音乐、体育、社交等领域，且完全围绕消费者体验构建，而非技术炒作。
Luca 的日常节奏也透露出他的专注：每周工作六天，每天 12 小时，几乎没有假期。晚上 6 点到 8 点是他的「批判性思维时间」，专门用来反思和重新规划执行路线。
他不是在创办公司，而是在创立一种新的经济模式
Luca Netz 坚信，品牌的未来在于「参与式资本主义」。传统零售是单向交易，而 NFT 和代币让用户成为品牌利益相关者。每个 Pudgy 玩具售出，NFT 持有者都是潜在受益人；每个用户在 Abstract 上互动，背后都有真实的商业价值。
他不相信单靠技术能改变世界。他相信情感、娱乐、社区、故事，以及无感技术——一切让用户「忘记区块链」的东西，才真正能把加密世界带入千家万户。
Luca Netz 的革命不是摧毁，而是连接
在多数人将加密视为炒作市场时，他在沃尔玛上架玩偶；在大企业谈元宇宙时，他在孩子的毛绒企鹅中内嵌钱包；在区块链创业者追逐 TVL 和炒币时，他在构建品牌的 IP 和故事。
Luca 没有打破世界的秩序，他只是构建了一座桥梁，连接虚拟与现实、技术与人性、投机与品牌。
也许 Pudgy 企鹅只是个开始。